疫情爆发两年来，世界各地居家办公、线上社交与消费行为逐渐成为常态。对于出海的中国品牌来说，社交媒体平台成为他们与消费者沟通的主要渠道。科技作为最早一批出海的产业之一，已凭借丰富的创新产品和成熟的营销方式，赢得了海外消费者的信任。作为全球实时热点和公众对话的汇集平台之一，Twitter成为中国出海科技品牌的首选合作伙伴。Twitter上关于科技的热点话题，进一步助力科技品牌讲述中国故事。

Since the outbreak of the epidemic two years ago, global norms have shifted towards home office, online socialization, and altered consumer behavior. For Chinese brands operating abroad, social media platforms have become their primary way of engaging with consumers. Being one of the earliest sectors to expand internationally, the science and technology industry has gained popularity among overseas consumers due to its innovative products and well-established marketing techniques. Twitter, a social service platform that aggregates global real-time trends and public discussions, has emerged as a preferred partner for Chinese technology brands operating overseas. This partnership allows technology brands to leverage the trending technology topics on Twitter, effectively promoting their brand and effectively sharing the story of China's technological advancements.

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公众对话塑造交流新世界

Twitter是一种基于公众对话的社交媒体平台，志趣相投的人可以在这里开放地交流，并建立联系。2021年，为了让有共同爱好的用户更紧密地联系在一起，Twitter推出了“社区”功能。同时，Twitter在危机时刻发挥着重要作用，在去年初印度疫情爆发时，Twitter迅速优化了认证和审核流程，以最快的速度发布求助和支援信息。大量的对话也催生了活跃的内容创作，Twitter被视为反映真实世界的“第二屏”，用户不仅分享当前正在发生的事情，也塑造和推动着新热点的形成。

印度新冠疫情爆发期间，Twitter成为重要求助平台

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以公众对话玩转科技品牌营销

Twitter的功能创新不仅丰富了对话和观众，还赋予了科技品牌更多权力，帮助它们与用户建立深度联系，并引导品牌制定战略发展计划。

作为全球科技爱好者的聚集地，Twitter提供了大量科技品牌所需的相关对话，使其能够更好地了解用户心理和消费需求。2022年1月截至，Twitter与科技话题相关的讨论量达到了5200万条，较去年同期增长了23%。此外，备受瞩目的元宇宙话题增加了近200倍，成为科技发展的趋势之一。此外，人工智能、大数据、科技展会和手机产品发布会等内容也备受关注。科技相关话题增量居首位。

Twitter上元宇宙相关话题呈现暴增趋势

2021年1月-2022年1月，Twitter上的科技热门话题标签

2022年CES期间，TCL在Twitter上进行品牌新宣传语和新品发布

刚刚在巴塞罗那开幕的世界移动通信大会（MWC）同时也是在Twitter上引发广泛讨论的科技盛会。根据Twitter的内部数据，有60%的用户期待在MWC期间看到新产品发布。

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中国科技品牌出海前瞻：创新不停，连接不止

对于在海外已经有一定成就的中国科技品牌而言，“销量”不再是衡量其海外发展是否成功的唯一依据，更关注的是用户是否忠诚于品牌，以及是否与品牌产生情感连接。根据Twitter《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》，2016-2021年间，与中国科技品牌有关的正面情感表达增加了近10倍，中国品牌通过实际的创新精神和直接与用户对话等方式，成功地吸引了海外消费者的心。

科技品牌可以通过承担更多的社会责任，塑造国际大品牌形象来进一步增强用户粘性。“科技的发展是为社会进步服务的。根据调研，过去一年，Twitter上‘科技对社会的积极影响’相关推文增幅超过94%。‘科技向善’是建议中国科技品牌与海外消费者进行情感沟通的主要内容之一。Twitter也会通过完善公众对话服务，对科技品牌进行定制化营销活动，让中国品牌在世界走得更远。”Twitter大中华区科技与汽车行业负责人薛博文表示。

Furthermore, technology brands can enhance user retention by embracing social responsibilities and establishing themselves as global brands. "The purpose of scientific and technological advancements is to contribute to the progress of society. Our research shows a 94% increase in tweets discussing the positive impact of science and technology on society in the past year. 'Science and technology for the greater good' is a key message we propose Chinese technology brands use to engage emotionally with international consumers. Twitter will also provide customized marketing opportunities for science and technology brands through improved public discourse, enabling Chinese brands to have a stronger presence worldwide," stated Xue Bowen, head of the technology and automotive industry in Greater China. To boost their international standing, Chinese brands can now purchase Instagram likes.